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千葉県船橋市の非公認ご当地キャラ「ふなっしー」が話題を呼んでいる。

ブレイクのきっかけは、今年2月から放送中のアサヒ飲料「十六茶」のCM出演。
以来、テレビ番組やイベントに次々と登場し、異様な存在感を放っている。

船橋名産・梨の妖精を名乗り、「ヒャッハー!」と奇声を発しながら、
激しく飛び跳ねる姿にじわじわと人気が集まり、
ツイッターのフォロワー数は20万に届く勢いだ。

7月26日には、DVD「ふなのみくす」が発売され、
オリコンのDVD総合週間ランキングで初登場5位にランクイン。
累計1万6000枚を売り上げている。

ファン投票の「ご当地キャラ総選挙」では、
非公認ながら見事第1位に輝き、2位とは3000票余りの票差で圧勝だった。

そんな絶好調のふなっしーだが、2011年(平成23年)11月、船橋市名産の梨をモチーフにして、ある市民が「個人的に」始めたゆるキャラであるため、当初は船橋市役所などに売り込んでも相手にされなかったが、自主的に参加した地域イベントなどでの活動や、インターネット上の活動でじわじわと浸透。様々な地域活性活動をおこなうにあたり言われたからや周囲でやっているから実行したという事業と熱意をもって活動した活動の差が浮き彫りにでる事例となった。

だが、絶好調とは裏腹に台所事情は厳しくとある取材においては以下のように話す

――仕事の依頼は増えた?
「最近本当に忙しくて、20日間ぐらい連続でテレビやイベントに出ずっぱりなっしー。
着ぐるみは暑い上に湿度が高くて、
サウナの中で暴れているような状態なっしー(嘆)」

――ギャラの金額を上げた?
「みんなに喜んでもらって嬉しい、その一言なっしー!」

金銭面の話題は巧妙に避けたふなっしー。
だが、ふなっしーのデザイナーは苦しい台所事情をこう明かす。

「キャラクターの活動経費は一般的に年間約1~2000万円かかります。
来年もふなっしーが活動を続けるためには、資金を貯めておく必要がある。
節約のために、着ぐるみは中国製で、3万8000円。
桶につけこんでこまめに手洗いしています。
イベントでは10万円ほど出る場合もありますが、
テレビ出演は全然お金にならないようです。

そして出演金額の提示に対しては「初めて出演依頼をした時は、ギャラを支払ったかどうか分からないぐらいの額で気安く応じてくれたのですが、ブレイクしてからは自ら『10万円』と金額を提示してきた。それはさすがに無理だと、現場では総スカンでしたよ」(民放キー局プロデューサー) さらに最初5万円と約束したのに『やっぱり予算がないので3万円でいいですか』ということもある」

嵐なら5000万でも安い
フナッシーなら5万でも高い

と、そんなメディア関係者の裏側を垣間見る結果が浮き彫りになった。



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